わかりやすいマーケティング戦略
著者
書誌事項
わかりやすいマーケティング戦略
（有斐閣アルマ, Basic）
有斐閣, 2023.9
第3版
- タイトル別名
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A first course in marketing strategy
マーケティング戦略 : わかりやすい
- タイトル読み
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ワカリヤスイ マーケティング センリャク
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注記
参考文献: p349-356
内容説明・目次
内容説明
市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える―このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した最新版。
目次
- イントロダクション―大きく、未来を、論理的に考える
- 第１部 マーケティング戦略（マーケティング・ミックス―４つのＰ；ターゲット市場の選定―セグメンテーション；プロダクト・ライフサイクル―４つの段階とマーケティング・ミックス；市場地位別のマーケティング戦略―いかに他社と競争するか；インターネット時代のマーケティング戦略―ロングテールとプラットフォーマー）
- 第２部 より広い戦略的視点を求めて（業界の構造分析―６つの競争要因；全社戦略―ＰＰＭの考え方；事業とドメインの定義―戦略的思考の基本・出発点；戦略的思考に向かって―切り捨て、集中する）
「BOOKデータベース」 より
