マーケティング・リサーチ入門
著者
書誌事項
マーケティング・リサーチ入門
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2018.12
- タイトル別名
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Introduction to marketing research
マーケティングリサーチ入門
- タイトル読み
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マーケティング・リサーチ ニュウモン
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注記
参考文献: 各章末
ブックガイド: p343-349
収録内容
- マーケティング・リサーチとは : 市場に耳を傾ける / 上田雅夫
- マーケティング・リサーチの進め方 : 調査の開始からフィードバックまで / 上田雅夫, 星野崇宏
- リサーチの品質と誤差 : リサーチの落とし穴 / 上田雅夫
- リサーチ・デザインとデータ形式 : 目的に応じたデザインとデータ形式の決定 / 上田雅夫
- リサーチ対象の選定 : 目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか / 上田雅夫
- 質的調査とは : その定義・種類、設計・分析を考える / 星野崇宏
- 量的調査とは(1) : 量的データの収集方法、特に調査方法について / 上田雅夫
- 量的調査とは(2) : 量的データの分析 / 上田雅夫
- これからのマーケティング・リサーチ : 今後の展望 / 星野崇宏
内容説明・目次
内容説明
豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。
目次
- 第１章 マーケティング・リサーチとは—市場に耳を傾ける
- 第２章 マーケティング・リサーチの進め方—調査の開始からフィードバックまで
- 第３章 リサーチの品質と誤差—リサーチの落とし穴
- 第４章 リサーチ・デザインとデータ形式—目的に応じたデザインとデータ形式の決定
- 第５章 リサーチ対象の選定—目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
- 第６章 質的調査とは—その定義・種類、設計・分析を考える
- 第７章 量的調査とは（１）—量的データの収集方法、特に調査方法について
- 第８章 量的調査とは（２）—量的データの分析
- 第９章 これからのマーケティング・リサーチ—今後の展望
「BOOKデータベース」 より
