「定性調査」がわかる本 : 定性調査の実務に関わるすべての人達に向けて
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「定性調査」がわかる本 : 定性調査の実務に関わるすべての人達に向けて
同友館, 2008.11
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定性調査がわかる本
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テイセイ チョウサ ガ ワカル ホン : テイセイ チョウサ ノ ジツム ニ カカワル スベテ ノ ヒトタチ ニ ムケテ
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Description and Table of Contents
Description
マーケティング・リサーチの調査には、大きく分けて「定量調査」と「定性調査」があるが、現在、注目されているのが「定性調査」である。これに関わるには人間力が必要になる。本書では、著者の実戦経験に基づいて、定性調査の基本的な考え方と方法を解説した。
Table of Contents
- １ 理論篇（定性調査の基本的な考え方；定性調査と定量調査の違い；定性調査の種類；グループインタビューの構造；そのほかの定性的な調査）
- ２ 実践編—各ステップで大事なこと（企画；対象者の設定とリクルート；インタビューの現場；定性調査の分析）
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